Optymalne wymiary grafik na LinkedIn bezpośrednio wpływają na wizerunek marki, czytelność treści i wyniki algorytmu. W 2025 roku platforma utrzymuje spójne standardy, a ich prawidłowa implementacja gwarantuje profesjonalny odbiór zarówno profili osobistych, jak i stron firmowych. Zdjęcie profilowe: 400×400 px (osobiste) i 300×300 px (logo strony), baner tła: 1584×396 px (osobiste) i 1128×191 px (strona), posty: 1200×627 px.
- Specyfikacja wymiarów grafik – profil osobisty i strona firmowa
- Optymalizacja grafik – formaty, jakość i strefy bezpieczne
- Budowanie profesjonalnej strony firmowej
- Strategia treści i komunikacja na stronie firmowej
- Profile pracowników a employee advocacy
- Optymalizacja SEO na LinkedIn
- Analityka i pomiar efektywności
Nawet świetny content traci na skuteczności, jeśli grafiki są przycięte, nieostre lub w złych proporcjach. Poniżej znajdziesz zaktualizowane wymiary, limity i praktyki, które ułatwią projektowanie.
Specyfikacja wymiarów grafik – profil osobisty i strona firmowa
Wymiary zdjęć profilowych i banerów
Zdjęcie profilowe (avatar) powinno być ostre, profesjonalne i kadrowane centralnie – LinkedIn wyświetla je w kształcie koła. Dla stron firmowych logo 300×300 px zapewnia czytelność w podglądach i wynikach wyszukiwania. Najważniejsze elementy kadru umieszczaj w centrum – 50–60% kadru zajęte twarzą zapewnia dobrą widoczność na mobile.
Dla szybkiego porównania kluczowych wymiarów i limitów:
| Element | Profil osobisty | Strona firmowa | Limity i uwagi |
|---|---|---|---|
| Zdjęcie profilowe / logo | 400×400 px | 300×300 px | max 8 MB; kadr przycinany do koła; centralne kadrowanie |
| Baner tła | 1584×396 px (ok. 4:1) | 1128×191 px | profil: max 5 MB; strona: max 8 MB; zachowaj strefę bezpieczną 60–70% |
Projektując baner, trzymaj logo i tekst w środkowych 60–70% – unikniesz zasłonięcia przez avatar i elementy interfejsu.
Wymiary grafik do postów i artykułów
Standardowy format grafiki do postów to 1200×627 px (1,91:1) – działa dobrze na desktopie i mobile. Karuzele projektuj w formacie 1080×1080 px (1:1), a miniatury artykułów w 1200×627 lub 1200×628 px. Nie schodź poniżej 552×276 px i trzymaj pliki do 5 MB.
Dla przejrzystości zestawienie formatów publikacji:
| Typ treści | Zalecane wymiary | Proporcje | Minimum | Max rozmiar pliku |
|---|---|---|---|---|
| Post (obraz) | 1200×627 px | 1,91:1 | 552×276 px | 5 MB |
| Karuzela (każdy slajd) | 1080×1080 px | 1:1 | 1080×1080 px | 100 MB (PDF do dokumentów) |
| Miniatura artykułu | 1200×627 / 1200×628 px | 1,91:1 | — | 5 MB |
Pierwszy slajd karuzeli powinien zawierać wyrazistą zajawkę – to on decyduje o przewijaniu.
Wymiary grafik do reklam i formatów specjalnych
W reklamach graficznych sprawdzają się formaty poziome 1200×627 px oraz kwadratowe 1080×1080 px. LinkedIn akceptuje obrazy od 640×360 px do 7680×4320 px (zalecane 1,91:1), a plik nie powinien przekraczać 5 MB. Reklamy Spotlight: 300×250 px – prosty komunikat, szybkie skanowanie.
Poniżej porównanie kluczowych formatów reklamowych:
| Format reklamy | Wymiary | Proporcje | Min / Max | Max rozmiar pliku |
|---|---|---|---|---|
| Single Image (poziomy) | 1200×627 px | 1,91:1 | min 640×360 px | 5 MB |
| Single Image (kwadrat) | 1080×1080 px | 1:1 | min 600×600 px | 5 MB |
| Spotlight | 300×250 px | — | — | — |
Wideo na LinkedIn – rozdzielczości i limity
LinkedIn obsługuje szeroki zakres rozdzielczości – od 256×144 px do 4096×2304 px. Rekomendowane: 1920×1080 px (poziomo) oraz 1080×1920 px (pionowo). Dodawaj napisy – większość użytkowników ogląda wideo bez dźwięku.
Najważniejsze parametry dla wideo:
| Typ materiału | Zalecane wymiary | Długość maksymalna | Limit pliku |
|---|---|---|---|
| Wideo organiczne | 1920×1080 px / 1080×1920 px | 10 minut | 5 GB |
| Reklama wideo | 1920×1080 px / 1080×1920 px | 30 minut | 200 MB |
Optymalizacja grafik – formaty, jakość i strefy bezpieczne
Formaty plików i ustawienia jakości
LinkedIn najlepiej radzi sobie z PNG i JPEG – PNG do logotypów i grafik z tekstem (ostrość, przezroczystość), JPEG do fotografii. Rekomendacje: 72–150 DPI, przestrzeń barwna sRGB, rozmiar pliku do 8 MB (profil) i 5 MB (posty).
Najważniejsze zalecenia przy eksporcie i publikacji to:
- kompresja bezstratna – optymalizuj pliki (np. TinyPNG), by zmniejszyć wagę bez utraty jakości;
- spójne proporcje – trzymaj zakres 3:1 do 2:3; poza zakresem grozi automatyczne przycięcie;
- centralne kadrowanie – umieszczaj kluczowe elementy w środku, by uniknąć utraty treści.
Strefa bezpieczna i rozmieszczenie tekstu
Koncepcja strefy bezpiecznej chroni kluczowe elementy przed przycięciem. Dla większości grafik to centralne 70–80% kadru, a dla banerów środek 60–70% szerokości.
- czytelność na mobile – unikaj małych fontów i elementów blisko krawędzi;
- kontrast – tekst i CTA zestawiaj z tłem o wysokim kontraście dla lepszej widoczności;
- avatar i UI – uwzględnij, że elementy interfejsu oraz zdjęcie profilowe zasłaniają rogi i lewą część banera.
Dobrze zaprojektowane grafiki zwiększają rozpoznawalność, CTR i czas interakcji – to bezpośrednio przekłada się na zasięgi.
Budowanie profesjonalnej strony firmowej
Elementy i optymalizacja profilu firmowego
Strona firmowa to wirtualna wizytówka organizacji. Wypełnij nazwę, opis, branżę, wielkość i typ działalności. Kompletność i spójność danych zwiększa widoczność w wyszukiwarce LinkedIn.
Sekcja „O nas” ma limit 2000 znaków – przedstaw misję, ofertę i grupy docelowe, używając precyzyjnych słów kluczowych. Logo zapisuj w PNG/JPEG (300×300 px), a baner 1128×191 px dopasuj do identyfikacji wizualnej. Baner wykorzystaj na hasło, CTA i najważniejszy przekaz – prosto i czytelnie.
Sekcje i funkcjonalności strony firmowej
Najważniejsze sekcje, które warto skonfigurować i regularnie aktualizować:
- o nas – misja, wartości, oferta, słowa kluczowe dla pozycjonowania;
- produkty – do 10 produktów z opisami i powiązaniami z użytkownikami;
- kultura firmy – liderzy, zespoły, zdjęcia z życia organizacji;
- oferty pracy – aktualne rekrutacje i employer branding;
- ludzie – lista pracowników wraz z rolami i lokalizacjami;
- usługi – opisy do 500 znaków, lokalizacja świadczenia i ewentualny cennik.
W sekcji „Kultura firmy” stosuj poniższe wymiary grafik:
| Element | Wymiary |
|---|---|
| Główne zdjęcie | 1128×376 px |
| Moduły niestandardowe | 502×282 px |
| Zdjęcia firmy | 900×600 px |
Strategia treści i komunikacja na stronie firmowej
Rodzaje treści i formaty publikacji
Aby budować zasięg i zaufanie, publikuj regularnie wartościowe treści dopasowane do odbiorców. Poniżej formaty, które zwykle działają najlepiej:
- głos CEO – komentarze lidera i perspektywy strategiczne budujące autentyczność;
- krótkie posty eksperckie – konkretne odpowiedzi na częste pytania klientów;
- wideo – krótkie, z napisami i aktualne, zwykle wyższe zaangażowanie niż obrazy;
- karuzele – 1080×1080 px; storytelling krok po kroku (porady, procesy, case studies);
- artykuły – dłuższy format wspierający SEO także poza LinkedIn;
- wydarzenia (LinkedIn Live) – transmisje do 4 godzin: webinary, rozmowy, prezentacje;
- dokumenty – PDF/PPT z tekstami alternatywnymi (alt) dla dostępności.
Częstotliwość publikacji i harmonogram
Regularność jest ważniejsza niż zryw. Zaplanuj miesięczny rytm, testuj tematy i formaty, a następnie wzmacniaj to, co dowozi cele (świadomość marki, leady, rekrutacja, pozycja ekspercka).
Profile pracowników a employee advocacy
Znaczenie profili w employer brandingu
Sieci kontaktów pracowników bywają większe niż zasięgi stron, dlatego ich posty często docierają dalej. Spójne zdjęcia 400×400 px i dopracowane banery zwiększają rozpoznawalność marki.
Warto organizować sesje zdjęciowe, szkolić z tworzenia dobrego podsumowania, budowania marki osobistej i odpowiedzialnego korzystania z social mediów – to zmniejsza ryzyka i podnosi jakość publikacji.
Współpraca strony i profili pracowników
Treści firmowe i posty pracowników powinny się przenikać. Oznaczanie firmy w „Doświadczeniu” i publikacjach zwiększa zasięgi także poprzez sieci osób reagujących. Administrator może udostępniać rekomendowane posty i materiały, by ułatwić działania advocacy.
Optymalizacja SEO na LinkedIn
Znaczenie i praktyka
SEO na LinkedIn to filar widoczności w B2B – platforma pełni rolę wyszukiwarki osób, usług i wiedzy, a Google chętnie indeksuje treści z LinkedIn.
Najważniejsze działania SEO, które warto wdrożyć od razu:
- spersonalizowany URL – uprość adres profilu i usuń zbędne znaki;
- precyzyjny headline – frazy typu „generowanie leadów B2B”, „automatyzacja sprzedaży”, „strategia treści B2B”;
- opis „O mnie” i „O nas” – naturalne słowa kluczowe, pisane dla ludzi, nie algorytmów;
- teksty alternatywne (alt) – dodawaj do grafik i dokumentów dla dostępności i indeksacji;
- semantyka ponad hasztagi – ważny jest kontekst w tytule, leadzie i pierwszych akapitach;
- regularność publikacji – stały rytm jakościowych treści wspiera ranking i zasięg.
Platforma premiuje treści, które zatrzymują uwagę i inicjują merytoryczne dyskusje.
Analityka i pomiar efektywności
Kluczowe metryki i interpretacja
LinkedIn Analytics ułatwia ocenę skuteczności treści i reklam. Skup się na jakościowych i ilościowych wskaźnikach, by świadomie optymalizować działania:
- wyświetlenia i zasięg – liczba odsłon i unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli treści;
- zaangażowanie – reakcje, komentarze, udostępnienia, zapisy, obejrzenia wideo;
- wskaźnik zaangażowania – relacja zaangażowań do wyświetleń lub zasięgu;
- kliknięcia i CTR – kliknięcia w linki i odsetek kliknięć względem wyświetleń;
- wzrost obserwujących – przyrosty w czasie, źródła obserwacji i demografia;
- demografia odbiorców – stanowiska, branże, lokalizacje, wielkość firm;
- efektywność formatów – porównanie wyników obrazów, wideo, karuzel, artykułów, dokumentów;
- skuteczność reklam – CPM, CPC, CPA, konwersje i koszt pozyskania leada.
Analizuj najlepsze i najsłabsze posty, testuj nagłówki, pierwsze zdania i miniatury, a budżet kieruj w formaty i tematy, które konsekwentnie dowożą cele.