Układ i typografia
Silna hierarchia i czytelna typografia decydują o tym, czy ktoś zatrzyma wzrok na ulotce. Zacznij od klarownego projektu i prostych zasad:
- hierarchia informacji – najważniejsze informacje (nazwa firmy, oferta) powinny być największe i w pierwszej części;
- czytelność – używaj czcionek sans-serif (np. Arial, Helvetica) o rozmiarze minimum 10 pkt dla tekstu głównego;
- białe przestrzenie – nie zapychaj całej powierzchni – pozostaw margines około 1 cm;
- kolory – maksymalnie 3–4 kolory; wybieraj kontrast umożliwiający łatwe czytanie.
Zawartość
Tylko to, co najważniejsze, zwiększa szansę na reakcję. Wypełnij ulotkę kluczowymi elementami:
- Logo firmy – widoczne, ale nie dominujące;
- Nagłówek – główna oferta lub promocja;
- Opis – krótki opis usługi/produktu (maksymalnie 2–3 zdania);
- Dane kontaktowe – telefon, adres, strona WWW, media społecznościowe;
- Wezwanie do działania – wyraźnie sformułowana zachęta do działania;
- Kod QR – prowadzi do strony firmowej (opcjonalnie).
Format i materiały
Lepszy papier i przemyślany format podnoszą postrzeganą jakość ulotki. Dobierz je do budżetu i sposobu dystrybucji:
- Rozmiar – A5 lub A4 (zależy od budżetu i sposobu dystrybucji);
- Papier – 130–200 g/m² (bardziej trwały niż cienki papier);
- Opcje wizualne – zdjęcia wysokiej jakości, ikony, ilustracje.
Zasady dystrybucji
Legalność i taktowna dystrybucja chronią wizerunek marki i budżet.
Legalne wymogi
Przestrzegaj prawa i lokalnych regulacji:
- Zgoda właściciela – rozprowadzaj ulotki tylko z wyraźną zgodą właściciela nieruchomości/sklepu;
- Strefy publiczne – można rozprowadzać w:
- marketach i centrach handlowych (po uzyskaniu zgody),
- parkach publicznych (sprawdź lokalne przepisy),
- biuletynach społeczności lokalnej.
- Przesyłki – wyślij pocztą, jeśli pracujesz z listem do właścicieli domów.
Skuteczne kanały dystrybucji
Wybieraj miejsca, gdzie Twoi klienci realnie bywają. Oto sposoby, które zwykle działają najlepiej:
- Bezpośrednie – umieść na tablicach ogłoszeń w szkołach, bibliotekach, ośrodkach zdrowia;
- Współpraca – nawiąż współpracę z sąsiednimi firmami (wzajemna promocja);
- Miejsca o dużym ruchu – przystanki autobusowe, wejścia do budynków (za zgodą);
- Celowana dystrybucja – skoncentruj się na okolicy wokół Twojej firmy (w promieniu 1–2 km).
Harmonogram i częstotliwość
Dobrze zaplanowany timing zwiększa współczynnik reakcji. Kieruj się praktycznymi zasadami:
- Godziny – rozprowadzaj ulotki w weekendy i dni pracujące w godzinach 7–19;
- Pogoda – unikaj dystrybucji w deszczu, bo ulotki tracą na wyglądzie;
- Wielkość nakładu – planuj kampanię: 500–1000 ulotek na małą społeczność.
Alternatywy do drukowanych ulotek
Jeśli nie chcesz drukować setek egzemplarzy, sięgnij po rozwiązania hybrydowe. Rozważ te opcje:
- Cyfrowe – plik PDF do wysłania mailowo lub przez media społecznościowe;
- Druk na żądanie – tylko tyle, ile potrzebujesz (oszczędność);
- Kombinacja – druk + promocja w mediach społecznościowych z tagiem lokalizacyjnym.
Wskazówki praktyczne
Małe usprawnienia często dają największy efekt. Skorzystaj z tych sprawdzonych porad:
- Przetestuj przekaz – testuj wiadomość na małej grupie przed dużą kampanią;
- Śledź skuteczność – oznacz ulotki numerem lub kodem, aby śledzić konwersję;
- Aktualizuj treści – regularnie odświeżaj zawartość (cena, oferta);
- Dbaj o porządek – bądź kulturalny i uprzątnij ulotki, które się zniszczyły lub zaśmieciły.
Czy potrzebujesz porad dotyczących konkretnego rodzaju biznesu?